零售POS合规条码(Retail POS compliant barcodes)
- 合规条码类型
- 一维条码选项:EAN/UPC系列、GS1 DataBar零售POS系列(如GS1 DataBar Expanded Stacked)。
- 二维条码选项(含过渡时期):支持GS1数字链接URI语法的QR码、支持GS1数字链接URI语法的Data Matrix、GS1 DataMatrix。
- 过渡时期要求
除非全球90%的POS扫描设备能识别GS1合规二维条码并捕获GTIN,否则产品包装需同时标注一维条码和二维条码(双标标注),避免扫描失效。 - 条码放置规则
二维条码需与一维条码的中心间距在50毫米内,确保零售POS每分钟40-70件的扫描效率(IPM目标);多条码放置需遵循GS1通用规范,避免扫描冲突。 - 人类可读文本(HRI)要求
- HRI需与条码编码数据一致,扫码失败时可手动录入完成交易;
- 仅二维条码作为唯一标识时,需标注14位GTIN的HRI;
- 与一维条码相邻或用于消费者互动的二维条码,可省略HRI。
工具介绍:EAN条码 转换成 GTIN-14 商品二维码数字链接生产向导
选择合适的条码(Choosing the right barcode)
- 选择核心考量因素
- 适配使用场景(如生鲜追溯、消费者互动、医药合规);
- 支持GS1条码语法合规性(纯语法、GS1元素字符串、GS1数字链接URI),且获零售场景认可;
- 生产/应用的速度、质量满足业务需求(如动态数据实时打印);
- 扫描设备、后端系统(如库存、收银)可兼容;
- 符合行业约定(如医疗行业优先GS1 DataMatrix)、 regulatory要求及GS1政策;
- 内部(生产、市场、IT)与外部(供应商、GS1机构)利益相关方协作确认。
- 主流二维条码对比(GS1标准下)
| 条码类型 | GS1语法支持 | 数字内容连接 | 包装尺寸 | 核心适用场景 | 扫描设备要求 |
|---|---|---|---|---|---|
| GS1 DataMatrix | 元素字符串 | 需专用移动应用 | 最小(POS合规二维中) | 医疗产品、生鲜、小包装产品 | 成像扫描仪(可能需启用功能) |
| QR Code(GS1数字链接URI) | 数字链接URI | 手机默认相机可扫 | 较大 | 消费者互动、营销、全渠道零售 | 需软件升级启用 |
| Data Matrix(GS1数字链接URI) | 数字链接URI | 需专用移动应用 | 小尺寸 | 小包装产品、包装空间受限场景 | 需软件升级启用 |

- 关键原则
条码类型可随使用场景演进调整;需优先确保数据编码效率、系统兼容性,避免过度追求功能复杂而忽视落地可行性。
二、中国市场解读与分析
结合国内零售行业现状、政策环境及企业实际应用痛点,从以下维度解读:
1. 设备升级现状:双标过渡周期将长于全球平均
- 现状:国内零售业态分化显著——大型连锁超市(如华润万家、永辉)、头部便利店(全家、7-Eleven)已普遍配备成像扫描仪,支持二维条码;但县域超市、社区小店、夫妻店仍大量使用传统激光扫描仪(仅支持一维条码),设备升级成本高、意愿低。
- 影响:GS1要求的“90% POS设备兼容二维条码”在国内落地难度大,双码标注(一维+二维)的过渡时期可能延长至2027年后,中小企业需长期维持双码成本。
- 建议:大型连锁可优先升级核心门店设备,小型门店通过“扫码购”(消费者自助扫描手机端二维条码)弥补设备不足,降低过渡成本。
2. 政策驱动:追溯与食品安全推动二维条码普及
- 政策背景:国内对生鲜、预制菜、医药等品类的追溯要求严格(如《食品安全法》要求记录批次、保质期),二维条码可编码批次(10)、有效期(17)等数据,成为合规刚需。
- 应用场景:
- 生鲜超市(如盒马):使用GS1 DataMatrix编码批次+保质期,配合追溯系统实现食品安全管控;
- 医药零售:按国家药监局要求,药品最小销售包装需标注追溯码,GS1 DataMatrix因尺寸小、编码密度高,成为主流选择。
- 趋势:未来3-5年,政策将持续推动高风险品类(生鲜、医药、母婴)全面采用GS1标准二维条码,企业需提前布局合规。

3. 业态差异:二维条码选型需适配场景需求
- 大型超市/连锁零售:优先选择QR Code(GS1数字链接URI),适配“扫码购”“会员积分”“电子发票”等消费者互动场景(微信、支付宝默认支持扫码),同时满足供应链追溯需求;
- 便利店/小包装产品:GS1 DataMatrix 或 Data Matrix 更具优势——便利店SKU密集(如零食、饮料小包装),小尺寸条码不占用包装设计空间;
- 生鲜/散装食品:国内生鲜零售以称重销售为主,需编码重量(310n)、价格(392n)等动态数据,GS1 DataMatrix支持实时打印,适配冷链、快消场景的生产节奏。
4. 标准推广:GS1标准在国内的落地挑战与机遇
- 挑战:国内部分中小企业对GS1标准认知不足,仍使用自定义条码(如企业内部SKU码),导致跨业态、跨企业扫码兼容性差;
- 机遇:
- 电商平台(天猫、京东)已推动商家采用GS1 GTIN编码,线下零售与电商融合(如线上下单、门店自提)将倒逼企业适配GS1标准;
- 地方政府(如上海、广东)牵头的“智慧零售”项目,为采用GS1标准的企业提供补贴,降低设备升级和培训成本。
5. 安全合规:QR Code 应用需符合数据安全要求
- 风险点:国内消费者习惯通过微信、支付宝扫码,QR Code 链接若指向不合规网页,可能涉及个人信息收集(如强制授权会员),违反《个人信息保护法》;
- 建议:企业使用 QR Code 时,需确保链接跳转至合规页面,明确告知用户信息收集目的,避免因数据安全问题引发合规风险。



