1. 什么是数字产品护照（DPP）
数字产品护照（DPP）是一种全生命周期产品数据收集与共享工具，用于展示产品的可持续性、环境影响及可回收性属性。其记录供应链全环节数据（包括原材料采购、生产流程），并在多利益相关方间共享，为整个生态系统创造价值。
关键背景
- 技术特点：虽“从摇篮到坟墓”的产品追踪概念并非全新，但基于区块链技术的DPP可通过加密保障数据安全，且更注重终端用户可及性，消费者与企业能获得同等价值。
- 当前定位：DPP目前主要应用于可持续发展、可回收性及环境相关举措，隶属于“循环经济”范畴；但其技术与概念仍处于发展初期，未来将拓展更多应用场景。
循环经济与可持续发展关联
DPP的核心目标是支撑循环经济——通过变革产品生产、消费与利用方式，最大限度减少浪费，延长资源与产品生命周期；同时助力全球可持续发展，优化资源复用效率，实现“无价值浪费”（如共享、维修、再利用、回收等模式）。
欧盟首批适用行业
欧盟通过立法将多个高浪费、高环境影响行业列为DPP首批落地领域，包括电池与车辆、纺织品、电子与信息通信技术（ICT）、家具、塑料、建筑、化工等；时间线为：2026/2027年启动电池行业DPP，2030年前覆盖所有上述行业。
2. 欧盟数字产品护照路线图（Paving The EU Roadmap for Digital Product Passports）
政策驱动核心：欧盟绿色新政（EGD）
DPP的推广源于欧盟“绿色新政”（European Green Deal），其长期目标是2050年实现欧洲大陆碳中和；直接政策依据是2020年3月生效的《循环经济行动计划》（CEAP），该计划明确DPP为产品可持续性追踪、减少浪费、赋能消费者决策的关键工具。
核心立法与法规框架
| 法规名称 | 生效/推进时间 | 核心内容 | 与DPP关联 |
|---|---|---|---|
| 《可持续产品生态设计法规》（ESPR） | 2024年7月18日生效；2025年4月通过2025-2030年工作计划 | 替代旧版生态设计指令，聚焦产品循环性、能效与环境绩效，涵盖耐用性、可再利用性、资源效率、碳足迹等指标 | 强制要求所有受监管产品类别实施DPP，明确DPP为数据收集与共享的核心机制，覆盖全价值链（制造商、零售商、回收企业等） |
| 欧盟可持续纺织品战略 | 2022年3月启动实施 | 提升纺织品循环性，强化耐用性、可维修性与可回收性，打击“漂绿”宣传 | 要求DPP作为验证纺织品“绿色声明”的核心工具，向消费者开放产品可持续性数据 |
| 《建筑产品法规》（CPR） | 2022年3月启动实施 | 规范建筑产品安全与环境标准 | 支持DPP用于建筑产品全生命周期数据追踪 |
| （新）欧盟电池法规 | 2020年12月提出提案，2026/2027年在工业与电动汽车电池领域生效 | 要求电池具备可持续性、安全性与高可回收性 | 强制电池护照（DPP的细分形式），2025年初发布核心数据标准（DIN DKE SPEC 99100） |
| 《企业可持续发展报告指令》（CSRD） | 2024年1月生效 | 要求上市公司（微型企业除外）及大型企业（满足“250+员工、4000万欧元+营业额、2000万欧元+总资产”中2项）披露ESG信息 | DPP数据为ESG报告提供可验证的产品层面支撑 |
| 欧盟绿色声明指令 | 2024年3月通过 | 打击“漂绿”，规范企业环境声明的验证标准 | DPP中的可验证可持续性数据可帮助企业合规，向消费者开放数据以辅助购买决策 |
特殊条款
- 中小企业（SME）支持：ESPR第19条要求成员国与欧盟委员会为中小企业提供合规支持（如专项指南、资金援助、培训），降低实施门槛。
- 豁免类别：食品、动物饲料、部分医疗产品无需遵守ESPR（可能受其他法规约束）。
- 非欧盟企业义务：所有进入欧盟市场的产品（无论生产地是否在欧盟）均需符合DPP要求，欧盟将与非欧盟国家合作以协调合规流程，减少供应链 disruption。
3. 数字产品护照解决方案（A Digital Product Passport Solution）
核心逻辑：产品数字孪生
DPP为实体产品创建“数字孪生”，安全记录产品全生命周期的事件、交易与可持续性数据；通过QR码、条形码、NFC标签等“数据载体”关联实体产品，用户可通过智能设备应用访问DPP（如消费者扫描服装QR码查看产品可持续性、所有权历史及回收指南）。
数据收集类别（核心与拓展）
| 数据类别 | 内容说明 | 应用场景示例 |
|---|---|---|
| 基础信息（General） | 产品标识（ID、批次号）、重量/体积、生产工厂位置与日期、制造商ID等 | 消费者验证产品真伪，防范假冒 |
| 来源信息（Source） | 原材料与组件类型及原产地、所用化学品/塑料/成分、回收材料占比、生产过程可持续性与伦理合规性 | 消费者验证企业“绿色声明”是否真实 |
| 足迹信息（Footprint） | 碳足迹、废弃物产生量、生产/使用过程的环境影响（如能耗、水/空气排放）、可回收材料占比 | 企业核算产品环境成本，消费者选择低碳产品 |
| 所有权信息（Ownership） | 过往与当前所有者、所有权持续时间、事件审计轨迹 | 服装/奢侈品二手交易中验证所有权，简化转让流程 |
| 维护信息（Maintenance） | 产品可维修属性、维修记录（地点、内容、成本）、维修原因 | 奢侈品手表维修记录追溯，延长产品生命周期 |
| 文件信息（Documentation） | 电子保修单、服务协议、保险文件（不可篡改存储） | 车主通过DPP验证免费服务权益，无需纸质文件 |
| 操作指南（Instructions） | 拆解/回收指南、报废处置流程、维修/翻新/升级/再利用步骤 | 回收企业依据指南高效拆解产品，提升资源回收率 |
ESPR框架下的DPP核心要求
欧盟通过ESPR将DPP要求分为三类，确保合规性与 interoperability（互操作性）：
- 通用要求：所有受监管产品必须具备DPP；DPP需与产品唯一绑定；需通过第三方服务商留存备份；DPP需在产品全生命周期内可访问；需与其他DPP系统互操作。
- 访问要求：通过“数据载体中的唯一产品标识符（UPI）”访问DPP；需向经销商与电商平台提供数据载体及UPI副本；数据需分级访问（公共数据vs受限数据）。
- 数据要求：包含产品类别专属授权法案中的所有强制信息；数据需真实、可靠且经过验证；UPI需按标准生成；需关联欧盟DPP注册库；需向欧盟门户网站上传DPP副本。
数据载体与技术基础
- 数据载体选项：企业可自主选择，包括QR码（耐用、易与智能设备适配，当前主流）、条形码（数据存储量较少，仅用于产品基础数据）、NFC标签（成本较高，可内嵌产品内部，安全性更强）。
- 核心技术：区块链：区块链为DPP提供底层支撑，优势包括：数据安全（加密与共识机制防篡改）、不可篡改性（账本记录可追溯，保障数据可信度）、透明性（生态各方可验证数据）、效率（智能合约简化流程，减少中介依赖）、去中心化（无单点故障风险）。
4. 数字产品护照的价值（The Value of Digital Product Passports）
对企业的价值
- 新商业模式：依托循环经济拓展“产品即服务”（PaaS）、维修服务等新营收来源，强化客户关系（如通过DPP提供专属服务）。
- 提升消费者信任：全生命周期数据透明化（从生产到回收），46%消费者关注产品溯源，可提升购买信心与客户忠诚度。
- 验证绿色声明：区块链保障数据不可篡改，53%消费者无法识别“漂绿”，DPP可帮助企业证明可持续性，避免声誉风险。
- 合规与质量控制：简化供应链合规追踪（如ESPR、CSRD），减少人工数据录入误差，提升质检效率。
- 推动可持续生产：优化原材料溯源与生产过程监管，降低环境负面影响。
对消费者的价值
- 增强购买信心：33%消费者因可持续性问题停止购买某品牌，DPP可帮助消费者选择合规产品，验证产品真伪与历史。
- 最大化产品价值：二手交易中通过DPP证明产品合法性，保护残值（如奢侈品、电子产品）。
- 识别“漂绿”行为：通过区块链数据独立验证企业环境声明（如H&M曾因“环保服装”宣传不实被起诉，DPP可提前规避此类误导）。
- 减少个人碳足迹：获取产品能耗与环境影响数据，辅助低碳消费决策；部分企业可通过“可持续代币”激励消费者回收（如服装回收兑换积分）。
对政策制定者的价值
- 简化合规验证：通过DPP统一追踪企业可持续性绩效，便于设定KPI与采取监管措施。
- 推动可持续目标：减少“漂绿”与虚假声明，助力循环经济与碳中和目标落地。
5. 数字产品护照的影响（The Impact of Digital Product Passport）
核心应用场景与机遇
- 可验证的可持续性：企业捕获生产全环节上游数据，证明产品环境合规性，满足监管与消费者需求。
- 全生命周期追踪：记录下游事件（维修、升级、报废），为循环经济提供数据支撑。
- 赋能循环性：通过原材料与组件数据，优化产品再制造与资源复用效率。
- 数据透明与溯源：提升供应链效率，强化供应商关系；消费者追溯原材料原产地，建立信任。
- 所有权验证与防伪：区块链保障所有权记录不可篡改，打击假冒（如奢侈品、电子产品），激活二手市场。
- 优化客户体验：DPP作为品牌与消费者的直接互动渠道，提供专属服务与可持续性教育，提升客户忠诚度。
6. 适用行业（Applicable Industries）
欧盟优先选择高浪费、高环境影响的行业推行DPP，各行业落地时间与价值如下：
| 行业 | 环境痛点 | DPP落地时间（ESPR框架下） | DPP核心价值 |
|---|---|---|---|
| 电池 | 可持续溯源难，回收效率低 | 2027年2月（轻型交通工具、工业、电动汽车电池） | 满足《欧盟电池法规》，提升回收利用率，保障安全 |
| 化工 | 2020年欧盟化工废弃物达790万吨 | 2026-2030年（专属授权法案） | 供应链溯源，验证安全属性，优化报废处置 |
| 建筑 | 环境影响大，可持续采购难 | 2027年（依托《建筑产品法规》） | 共享产品可持续数据，辅助绿色建筑项目决策 |
| 电子 | 仅20%电子废弃物被回收 | 2026-2030年 | 提供回收指南，提升稀土材料回收率，减少 landfill |
| 家具 | 全球年废弃物1220万吨，80%进入 landfill，回收率仅0.3% | 2026-2030年 | 提供回收/再制造指南，验证绿色声明，打击漂绿 |
| 奢侈品 | 假冒问题突出，二手交易信任度低 | 2026-2030年 | 验证真伪与所有权，激活二手市场，提升品牌价值 |
| 塑料 | 2022年全球产量4.003亿吨，碳排放高 | 2026-2030年 | 核算生产碳排放，识别高排放环节，优化绿色生产 |
| 钢铁 | 占全球CO₂排放7%-11% | 首批合规行业 | 提升溯源与回收性，助力建筑等下游行业可持续性 |
| 纺织品 | 年废弃物9200万吨，2030年将达1.34亿吨 | 2030年 | 提供回收指南，验证可持续性，减少快时尚浪费 |
| 玩具 | 90%为塑料，80%进入 landfill/焚烧/海洋 | 依托《玩具安全法规》 | 提供回收信息，验证安全属性，减少不安全玩具流通 |
| 轮胎 | 废弃物污染环境，微塑料问题突出 | ESPR工作计划重点领域 | 提升回收与循环性，优化报废处置流程 |
7. 如何准备数字产品护照（How to Prepare for Digital Product Passports）
易标签提出企业可分阶段准备，降低合规难度：
- 研究法规适用性：明确自身产品是否属于欧盟受监管类别，理解相关法规（如ESPR、电池法规）的具体要求。
- 制定分阶段策略：设定清晰目标与行动步骤（如数据收集、系统对接、试点测试）。
- 利益相关方协同：联动内部（生产、IT、法务）与外部（供应商、第三方服务商），规划变革。
- 数据需求与可用性评估：识别DPP所需数据（如原材料溯源数据），评估现有数据缺口，制定收集计划（如从供应商处自动获取数据）。
- 差距分析与解决方案探索：评估内部技术架构（如是否具备区块链对接能力），选择适配的DPP解决方案（如自建vs第三方平台）。
8. 未来展望（The Way Forward）
可持续发展与循环经济已从“可选”变为企业战略核心，欧盟通过立法将DPP打造为循环经济的关键支撑工具。对于电池、纺织品、电子等优先行业，DPP强制落地已临近，企业需尽早布局：一方面通过技术试点获取先发优势，另一方面协调价值链与利益相关方，确保法规生效时快速合规。
三、中国DPP的发展
1. 政策环境：中国“双碳”与循环经济目标为DPP提供落地土壤
中国的DPP相关需求源于两大核心驱动：
- 国际合规需求：中国是欧盟重要贸易伙伴，2023年中国对欧盟出口额达4.7万亿元，其中电池（宁德时代、比亚迪）、纺织品（安踏、申洲国际）、电子（华为、小米）、家具等行业均为出口主力——这些行业恰是欧盟DPP首批强制领域，中国出口企业需按欧盟要求部署DPP，否则将面临市场准入壁垒。
- 国内政策协同：中国《“十四五”循环经济发展规划》（2021年发布）明确提出“构建产品全生命周期追溯体系”，与DPP核心逻辑一致；《新能源汽车动力蓄电池回收利用管理暂行办法》（2023年修订）要求电池生产企业建立“电池溯源管理平台”，本质是DPP在电池领域的本土化实践（如宁德时代“邦普循环”平台已实现电池从生产到回收的全生命周期追踪）；此外，中国“双碳”目标（2030年前碳达峰，2060年前碳中和）需产品层面的环境数据支撑，DPP可作为碳足迹核算的关键工具。
2. 行业适配：中国重点行业与DPP的契合度高
中国部分行业的“高浪费、高出口依赖”特征，使其成为DPP落地的优先领域，与欧盟重点行业高度重叠：
- 电池与新能源汽车：中国是全球最大动力电池生产国（2023年产能占比超75%），比亚迪、宁德时代等企业出口欧盟需符合“欧盟电池法规”，其现有溯源平台可升级为DPP，既满足欧盟合规，又助力国内电池回收（2025年中国动力电池回收利用率目标达95%）。
- 纺织品：中国是全球最大纺织品出口国（2023年出口额达2984亿美元），快时尚与跨境电商（如SHEIN）需应对欧盟“可持续纺织品战略”，DPP可帮助企业验证“环保面料”“低碳生产”等声明，规避“漂绿”指控，同时提升国内消费者对本土品牌的信任（如波司登可通过DPP展示羽绒服原材料溯源）。
- 电子与ICT：中国是电子制造业大国（2023年电子信息制造业产值超15万亿元），华为、小米等企业出口欧盟需符合ESPR，DPP可解决电子废弃物回收难题（中国电子废弃物年产生量超1000万吨，回收率不足40%），通过溯源提升贵金属（如金、银）回收效率。
3. 技术基础：中国区块链与数字基建为DPP提供支撑
中国在DPP所需的核心技术领域已具备先发优势：
- 区块链技术应用：中国“区块链+供应链”场景已规模化落地，如“蚂蚁链”为跨境贸易提供商品溯源，“腾讯至信链”应用于电子存证——这些技术可直接复用为DPP的底层架构，保障数据不可篡改与互操作性（如浙江“碳普惠”平台已通过区块链记录个人低碳行为，与DPP数据逻辑相通）。
- 数据载体普及：中国QR码应用渗透率超95%，NFC标签在高端产品（如奢侈品、汽车）中广泛使用，为DPP的“实体-数字关联”提供便利；此外，中国“一物一码”政策（如药品追溯码）已培养企业与消费者的溯源习惯，降低DPP推广成本。
4. 挑战与机遇
（1）主要挑战
- 中小企业合规成本高：中国中小企业占企业总数超90%，多数缺乏数据整合能力（如原材料溯源数据分散在供应商手中）与技术投入能力——类似欧盟对SME的支持，中国需出台专项政策（如补贴DPP系统建设、提供免费合规培训），避免中小企业因合规成本退出欧盟市场。
- 数据标准与互操作性问题：欧盟DPP有统一的UPI与数据格式标准，而中国当前各行业溯源平台（如电池、药品）标准不一（如电池溯源有“国家平台”与企业自建平台之分），需推动“国家级DPP标准”制定（可参考《GB/T 35408-2023 消费品质量安全追溯通则》），确保国内平台与欧盟DPP系统互操作。
- 供应链数据整合难度：中国供应链层级多（如纺织品涉及棉农、纺纱厂、染厂、成衣厂），数据分散且部分供应商（如中小原材料企业）缺乏数据记录能力——需通过“龙头企业带动”模式（如申洲国际推动上游棉农记录种植数据），逐步实现全链条数据贯通。
（2）核心机遇
- 出口竞争力提升：提前部署DPP的中国企业可抢占欧盟市场先机，如宁德时代通过DPP证明电池可持续性，可在欧盟电动汽车供应链中获得优势；此外，DPP可帮助企业规避欧盟“碳边境调节机制（CBAM）”的额外成本（2026年CBAM正式实施，DPP数据可作为碳足迹核算依据）。
- 国内循环经济升级：DPP可解决中国循环经济的“痛点”，如家具行业通过DPP提供拆解指南，提升回收率（从当前0.3%向欧盟水平靠拢）；电子行业通过DPP追踪零部件来源，推动“以旧换新”与二手交易（2025年中国二手电商市场规模预计达3万亿元，DPP可提升交易信任度）。
- 技术输出潜力：中国在区块链、溯源平台等领域的实践可形成“本土化DPP解决方案”，如为东南亚、非洲等地区的中国供应链企业提供服务，既拓展技术出海，又助力全球循环经济目标。
5. 建议方向
- 政府层面：出台“DPP专项支持政策”，包括对出口企业的DPP建设补贴、中小企业合规培训计划，以及国家级DPP标准制定（对接欧盟ESPR要求）；推动“跨部门数据共享”，如将海关、环保、税务等部门的产品数据与企业DPP系统打通，减少数据重复录入。
- 企业层面：出口导向型企业（尤其是电池、纺织品、电子）应优先启动DPP试点，可依托现有溯源平台升级（如将电池溯源平台扩展为符合欧盟标准的DPP）；龙头企业可联合第三方技术服务商（如蚂蚁链、腾讯云）开发行业专属DPP解决方案，降低中小供应商接入成本。
- 行业组织层面：发挥行业协会作用（如中国纺织工业联合会、中国电池工业协会），推动行业内数据标准统一，组织企业参与欧盟DPP培训与交流，分享合规经验（如组织安踏、申洲国际等企业开展DPP案例研讨）。
